Reklamy AdWords, wykorzystywane do promowania określonych witryn w sieci internetowej mają za główne zadanie znacznie odpowiednio ilość odsłon określonych stron WWW. Specjaliści w tej dziedzinie stosują różne metody by uzyskać oczekiwane przez firmę zlecającą rezultaty. Reklamy AdWords opierają się głównie na optymalizacji stron WWW oraz boksach reklamowych. Optymalizacja polega na ulokowaniu adresu promowanej witryny na czołowym miejscu listy wynikowej, jaką pokaże wyszukiwarka internetowa po wpisaniu przez użytkownika sieci odpowiednich słów kluczowych.

Taka lokata na liście daje gwarancję, że użytkownik sieci na pewno trafi na reklamowaną stronę. Odległa lokata na wybranej przez wyszukiwarkę pozycji zmniejsza szansę na częste odsłony strony WWW. Efektywne pozycjonowanie sklepów internetowych dają pewność właścicielom tego rodzaju witryn oczekiwany ruch na ich stronach internetowych. Duża ilość odwiedzin przez użytkowników sieci powoduje, że wśród nich znajdują się potencjalni kupcy zainteresowani kupnem proponowanych przez sklep internetowy produktów.